李想辟谣理想汽车“砸钱雇媒体营销”：品牌市场费用率0.6%
2023-05-04 10:12:53
搜狐科技
(资料图)
钛媒体App 5月3日消息，5月3日，微博某汽车博主发文指出车圈营销乱象，并暗指“理想汽车砸钱雇媒体营销”，此后引发车圈就“哪个车企砸钱营销更甚”的话题展开讨论。随后，理想汽车CEO李想加入讨论并发文表示：理想汽车品牌市场费用率是0.6%，包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，几万元的费用都要亲自审批，避免乱花钱。主流品牌市场费用率是2-3%，是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率，也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率，3倍。上市公司，如假包换。
值得注意的是，截至发文，李想连发三条微博，其中爆出汽车行业营销的另一乱象：有品牌及具体的几个人，吃回扣少则10%，多的可以达到50%。不过，该微博在发布不久后便被删除。
